腾讯高管解读。财报。:微信不会向合作伙伴提供用户数。据

  

  刘炽平:我们不会向合作伙伴提供微信用户数。据,至于精准广告,广告商需要说明他们寻找的目标是什么,然后在。我们自己的网络中,挖掘数。据为其提供匹配的服务,没有数。据的分享。公司不同。部门和平台之间也不会分享用户资料,因为我们重视隐私,精准营销主要来自公司的技术研。发。(天恒)

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  瑞信分析师Thomas Chong:可否评价一下目前宏观经济放缓对。公司社交,媒体。广告业务造成。的影响?朋友圈广告和小程序的增长趋势如何?

  刘炽平:你说得对。,企业服务的销售周期比较长,而且每个行业的情况也不一样,我们着眼长远,将资源分配给有增长潜力的行业,然后耐心等待业务的成。长,一旦出现成。功的模。版,我们就可以将其在。该行业推广。比如我们知道金融行业对。云服务的需求。很大,对。安全和服务的要求。非常高,在。这个领域,我们可以将微众银行作为范例,因为微众银行的架构都是基于腾讯云;腾讯云还服务于一些其他非常重要的银行,比如建行,那么其他银行也会随之效仿,采用我们的服务架构。

  摩根。士坦利分析师Grace Chen:可否预测一下中国,云游戏的市。场?公司在。这个领域有什么商业拓展计划?

  麦格理分析师Wendy Huang:公司四季度发布了一款。新。游戏,也获得了七款。游戏的运营许可,可否介绍一下最新。情况?公司广告业务的利润率未来会有什么变化趋势?我看到四季度的已经趋于平稳。另外,今年的内容成。本是什么样的情况?

  米歇尔:自从版号重新。发布以来,公司有七款。手游拿到了版号,再加上一款。PC游戏,一共是八款。已经获得运营版号。另外,公司有几十款。游戏正在。等待版号许可,可能会在。未来几个月得到运营许可。我们很高兴行业政策。变得明朗,而且之前排队的游戏很快就完成。了审批程序。

  罗硕瀚:公司的内容采购还会继续。,比如对。视频,音乐和游戏。

  刘炽平:驱动。微信支付利润率增长的有一系列动。态因素,微信支付业务的营收来自商家,也有用户贡献,而营收的很大一部分,我们需要支付给银行作为服务费,我们也不再有来自备付资金的利息收入,目前通过交叉销售金融科技产品来补充这部分损失,所以今年整体。而言利润率变化还是由一些动。态因素决定的,最重要的影响因素是银行收费。利润率的变化还受营销费用的影响,虽然这部分业务的利润率是正的,我们还是需要做很多的市。场活动。,比如用户补贴和商户返现,来帮助公司提高市。场份额。总体。而言,微信支付是基础设施类的产品,我们希望通过销售更多金融产品来提高营收和利润率,这是远景的目标了,短期而言,让微信支付在。用户和商户中更受欢迎才是重点。

  另外,关于“其他项。”的理解,你说得也正确。

  米歇尔:宏观经济去年下半年的不确定性对。公司的广告业务确实有影响,广告主的预算减少,尤其是一些之前预算比较大的客户,比如汽车公司,相信这也反映了汽车市。场的销售情况。腾讯四季度的增长速度还是高于行业很多,得益于公司广告库存的质量,技术的提高和比较吸引人。的价格。展望未来,公司还有充足的广告库存可以逐步提供,比如朋友圈广告,目前用户每天看到的朋友圈广告数。量只有一到两条,而在。国,际同。行的类似产品中,每天的广告数。量有十条;我们也开始上线信息流广告,此前公司一直致力于提高信息流业务的用户流量,目前流量增长态势非常不错,从财报。中也可以看到这部分业务的营收增长很好。

  花旗分析师Alicia Yap:公司新。发布的《完美世界》手游表现不错,而从历史记。录来看,大型多人。游戏在。前几个月的表现都非常突出,但随后就会迅速下降,《完美世界》手游会否也会有同。样的问。题?这款。游戏成。功的原因是什么?游戏本身质量好?还是公司营销做得好?另外,公司二季度末开始引入小程序广告,四季度贡献如何?

  米歇尔:短视频平台,比如快手等,都聚集了很多流量,去年他们的广告营收增长也非常迅速。可以说会有一部分广告客户会转移一部分预算到短视频,但是影响不大,比如相比短视频平台,朋友圈广告的客户更注重品牌,有一些广告商因为平台竞争原因,会在。选择短视频平台之后不再在。腾讯平台上发布广告。从大的角度看,中国,的广告市。场绝对。不可能被一家公司所把持,我们需要关注的不是其他公司从腾讯这里挖走了哪些客户,而是我们可以为广告主提供什么样的服务。行业中有增长20%的公司,有10%的,也有根。本没有增长的,而腾讯的广告营收增长,即使是在。宏观经济放缓的情况下,同。比依然可以高达30%。

  Hanjoon Kim:我注意到公司四季度的内容成。本有大幅的提高,原因是什么?有一次性的内容购买支出吗?类似采购未来会否继续。出现?

  德意志分析师Hanjoon Kim:我看到微信支付的利润率有环比的提高,联系我们有一些因素驱动。了利润率的公司,今年这部分业务的利润率会有怎样的变化趋势?

  分析师:公司如何利用微信的数。据为广告商提供更为精准的广告服务?

  刘炽平:云业务的增长主要靠既有用户消。费的提高,并且不断争取新。用户,同。时,腾讯云还在。扩大产品门类,比如从既有的基础设施服务到PaaS,我们最近发布了在。线安全云服务,这款。产品有腾讯的特色,因为公司的在。线安全产品已经有很多年历史,用户更易于接受。很多用户都在。用多家的云服务,包括可能也有自己的数。据中心,经过一点时间的比较就能够发现,腾讯云在。性价比,服务水平和产品种类上都有优势,所以才会把更多数。据搬到腾讯云上来。

  云游戏对。于腾讯而言也是非常合适的商业模。式,有几个原因,一是公司的游戏实力强大,而云游戏是游戏业务的进阶,二是公司有丰富的云资源,提供云游戏服务一个必要条件是能够就近为用户提供服务器,来保证玩家体。验,腾讯的服务器遍布全国,。当然,这个业务还处于发展初期,需要几年时间成。熟,从支持单人。游戏到多人。游戏,而多人。游戏才是商业变现的机会所在。。

  广告业务的利润率与广告服务类型有关,比如朋友圈广告的利润率较高,视频和娱乐服务广告业务的利润率会比较低,而与合作伙伴分享的广告库存,比如公众号广告的利润率介于两者之间。视频内容的延迟播出从另一个角度来讲的好处是可以降低成。本。

  米歇尔:《完美世界》的成。功,游戏本身的品质肯定最重要,毕竟其端游就非常受欢迎,另外,公司也针对。特定玩家进行了营销。至于你提到的大型多人。游戏的表现规律,腾讯的很多相关游戏在。发布几年之后依然非常受玩家欢迎,而且利润可观,比如《天龙八部》和其他一些游戏。相比《王者荣耀》这样一开始不追求。变现,而通过逐步培养用户群进而实现更高程度变现的游戏,很多端游都是前几个月的用户活跃度很高,营收增长很快,然后开始下滑并稳定,第一,这是行业的普遍现象,第二,即使下滑并稳定在。某一水平,其绝对。数。字还是可观的。

  大和证券分析师John Choi:公司云计算业务全年营收达到90亿人。民币,估计四季度在。30亿,除了游戏,视频,国,际服务,金融和零售贡献的营收之外,付费用户贡献的营收占比是多少?另外,视频广告客户在。投放广告的方式上有没有什么变化?比如公司短视频广告表现如何?

  财报。发布后,腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报。电话会议,解读。财报。要点,并回答分析师提问。。

  美银美林分析师Eddie Leung:有一个工业互联网的问。题。互联网企业服务的推广可能需要更长时间的宣导和营销,在。这个过程中,公司如何分配相关资源?有没有具体。的投资回报。率要求。?另外,公司说会成。立独立的工业互联网部门,目前工业互联网业务的营收是否都录在。“其他项。”下面?

  Thomas Chong:公司的视频广告业务会否因为某些网剧的延迟上线,而影响今年一季度和全年的营收增长?

  新。浪科技讯 3月21日晚间消。息,腾讯控股(00700.HK)发布2018年全年财报。。财报。显。示,第四季度腾讯实现营收848.96亿元,同。比增长28%,公司权益持有人。应占盈利142.29亿元,同。比下滑32%。2018年全年,腾讯实现营收3126.94亿元,同。比增长32%,公司权益持有人。应占盈利为787.19亿元,比去年同。期增长10%。

  关于广告的问。题,关注每一季度广告营收的同。比变化波动。其实意义不大,如果看过去五个季度,肯定有你所谓的“加速”和“减速”,但是我们不需要对。这些变化反应过度。三季度公司来自小程序广告营收确实有不错的增长,四季度依然保持了两位数。增长,但是同。过去几年相比,视频业务广告由于某些内容的延迟播出而贡献不大。

  米歇尔:某些视频内容的发布是有所延迟,比如古装剧,而古装剧又是驱动。广告营收和付费用户增长的重要因素;付费用户贡献营收的变化可能不会因此显。现出来,但是广告营收的下降会比较明显。,未来几个月还会受到冲击。

  米歇尔:从中期来看,云游戏的机会还是很有意思的,因为这一技术可以让用户在。低端设备上,比如低端PC,低端智能手机和电视屏幕上,玩非常复杂的游戏,云游戏还是比较适合中国,市。场的,因为这里的带宽还不错,但是设备相对。发达市。场相对。低端。

  以下即为本次电话会议问。答环节主要内容:

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